【專欄】Blogger Event 怎樣搞系列 – 產品發報會的缺欠

50mm上星期於另一版面的文章中提到香港Blogger產品體驗會的現況,但因篇幅所限,筆者未有提到現行產品發報會的運作形式,今天特此多作一點描寫。

首 先要了解到傳統品牌公司、公關公司及記者們宣傳一件新產品時的運作形式,於運作當中而產生出來的溝通問題,因此而引伸出來的報導角度與素質。過往品牌公司 將產品消息發報都會找公關公司安排產品發報會介紹給與記者們。這些發報會很多時候只是單方面的發佈消息,例如
品牌公司會找一個內部的同事將新產品作一些簡 單的功能介紹,有些更只是讀出產品的硬體設定,很多時沒有提到新供能可以怎樣改善到用家的生活及實際使用時的特點,那發報會就已經需要完結,最後便會派發 新聞稿給記者們。因此記者往往手上會得到一些文字與相片資料回報社作“參考”,在現場當中每名記者實際對產品平均只會得到 不多於十五至三十分鐘的遍面接觸,而沒有長時候親身試用過產品的功能及融入於生活當中一拼測試,所以記者對這些新產品的認識只能夠作片面介紹。就算有少量 的資深記者可以借得產品回去把玩,亦難於避免借用三數日便要將產品退回公關公司輪到另一個記者再把玩。因此報導文章出來的質量往往不能達到到用家所渴望得 知的信息層面,繼而用家就會於互聯網上再查找更多對那產品的評價。

這個時候新媒體如Blogger、Twitter及Podcaster 等力量,便得到網民的信任及寵幸。因為他們對產品的評論往往都補足了傳統傳媒所報導出來的不足之處,並且意見獨特又不失其個人立場及獨到生活體驗,亦正正 就是這些因素吸引著網民的眼睛及滑鼠。所以於2009年中有很多品牌公司都希望認識香港這群能夠幫他們之產品建立良好口碑的新媒體人,因此一些變相的發報 會就不斷出現, 這些就是去年公關界中開始流行的Blogger產品體驗會。

( 原文曾刊於經濟日報 IT Time)

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About Jonathan Sin
市場發展顧問、資深博客、香港旅遊專欄作者、電台美食節目嘉賓主持。 個人部落格《敗家手記》內容圍繞美食、旅遊、3C 小物、汽車、手錶、電影、音樂、威士忌等簡評介及推薦,對喜歡來香港、澳門旅遊的朋友作出行程、景點、美食等專題介紹。